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作為奢侈品行業的龍頭老大，Gucci品牌名聲家喻戶曉，但是知名度≠美譽度。經過匯志團隊的深入研究及分析，找出其最大的痛點：重品牌形象建設，輕品牌聲譽管理。因此，匯志為Gucci量身打造了綜合性的品牌聲譽管理方案。

傳播策略

傳播內容

（1）思維危機預警

• 平面、網絡、微博、論壇博客全網實時監測；

• 實時信息研判，2小時內危機預警；

• 每日出具信息輿情監測日報；

• 每月提供一份媒體調研報告；

• 特殊時期提供全網媒體排查，每輪危機排查將針對20家以內的媒體展開，為期5天。

（2）全方面媒體關系管理體系

• 建立GUCCI品牌動態分層媒體庫，每季度更新一次；

• 媒體庫包含：全國核心媒體高中基媒體名單；特A及鐵桿媒體梳理。

• 每月開展一次基層媒體維護活動；

• 每季度開展一次全國中層媒體拜訪活動，每次拜訪一地；

• 每年舉行一次高層媒體活動。擬定為高層媒體走訪GUCCI意大利工廠。

（3）SEO優化

（4）CSR傳播——Gucci云南行

• 切實提高云南地區兒童基礎教育質量；

• 體現Gucci 始終堅持踐行企業社會責任，關注兒童教育，關愛弱勢群體的品牌理念；

• 通過微博大V與主流媒體相結合的媒體傳播策略，進一步鞏固了Gucci在中國的良好品牌形象。