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作為企業(yè)聲譽(yù)管理專家的匯志傳媒，核心團(tuán)隊(duì)均來(lái)自中國(guó)最具影響力的媒體，既深諳媒體之道，又熟悉企業(yè)及市場(chǎng)的運(yùn)作。以公關(guān)傳播和品牌管理為切入口，積極向上，逆向整合，匯志走上了快速發(fā)展的道路。

下面，就來(lái)我們來(lái)看看讓匯志海南公司“一戰(zhàn)封神”的春光潮服案例是如何牢牢俘獲受眾的吧。

創(chuàng)意萌生初期，匯志海南團(tuán)隊(duì)就深入研究海南非遺文化與城市文化，提煉海南文化精髓。通過(guò)多次積極交流探討，在傳播周期匹配，契合品牌內(nèi)涵、品牌好感度高、傳播影響力度大的原則下，策劃執(zhí)行了春光潮服X海南非遺品牌傳播方案，旨在讓海南非遺文化在全國(guó)得到傳播和重視，讓春光品牌知名度和認(rèn)可度再次得到提升。

近些年來(lái)，伴隨著90后、95后成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，潮流文化逐漸從邊緣走向主流。以故宮、老干媽、旺旺為代表的民族品牌開始嘗試通過(guò)新潮文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，以新穎的展現(xiàn)形式，吸引年輕人的關(guān)注，獲得年輕人的喜愛(ài)與好感，品牌傳播開始迎來(lái)潮流文化元年。

春光食品作為海南的龍頭企業(yè)之一，在海南本地?fù)碛兄鴺O好的品牌口碑。如果能將海南非遺文化瓊劇文化、黎錦文化與春光食品的口碑相結(jié)合，打造一系列屬于海南人自己的潮服，勢(shì)必將會(huì)引發(fā)更多的人對(duì)春光食品的關(guān)注，為春光食品贏得更好的口碑。

目標(biāo)：

1.在春光潮服創(chuàng)意傳播中讓傳統(tǒng)非遺文化與潮流文化碰撞出新的火花，在“玩”中將非遺文化更好地傳遞給大眾，影響更多年輕群體對(duì)非遺文化的重視，讓非遺文化在全新方式中得以傳承與保護(hù)。

2.實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋超強(qiáng)曝光度，擴(kuò)大春光食品在全國(guó)的品牌知名度。

3.獲得高關(guān)注，吸引年輕群體，樹立春光食品品牌年輕化的形象。

策略：采用更加趣味化人性化的營(yíng)銷形式，用更符合年輕人興趣的話語(yǔ)，詮釋傳統(tǒng)文化的魅力，實(shí)現(xiàn)品牌由內(nèi)而外的創(chuàng)新與突破。

受眾：以海南本地受眾為主，同時(shí)輻射全國(guó)受眾。

預(yù)熱期：

春光國(guó)潮潮服創(chuàng)意&話題上線，借助具有超強(qiáng)討論屬性話題#最辣眼睛情侶裝#，提升全國(guó)關(guān)注度，引發(fā)大量圍觀。

投放期：

多渠道、多方式持續(xù)助推，微博話題、海南人，海南本地自媒體自發(fā)加入傳播陣營(yíng)，不斷拓寬傳播圈層，從行業(yè)內(nèi)至行業(yè)外迅速開始病毒式傳播，將傳播推至高潮，春光國(guó)潮熱開始霸屏海南人朋友圈。

升華期：

官宣&官方媒體定調(diào)，官方賬號(hào)發(fā)布國(guó)潮系列服裝，海南日?qǐng)?bào)等媒體進(jìn)行權(quán)威官方定論官方賬號(hào)發(fā)布國(guó)潮系列服裝，海南日?qǐng)?bào)等媒體進(jìn)行權(quán)威官方定論，春光品牌社會(huì)價(jià)值得到強(qiáng)化。

效果一：

微博話題#最辣眼睛情侶裝#獲得廣泛關(guān)注，截止目前閱讀量達(dá)1.3億，討論量2.8萬(wàn)，并且于6月11日中午12時(shí)30分前后進(jìn)入微博實(shí)時(shí)熱門第八名，微博大V創(chuàng)意鋪?zhàn)娱喿x量高達(dá)235萬(wàn)。

效果二：海南日?qǐng)?bào)微信軟文閱讀量達(dá)10萬(wàn)＋，網(wǎng)友對(duì)潮服好評(píng)連連，喊出“春光在手，時(shí)尚我有”。

效果三：首次嘗試品牌傳播與電商轉(zhuǎn)化相嫁接，春光食品天貓旗艦店聲名鵲起。

效果四：再造經(jīng)典，春光食品為海南企業(yè)品牌傳播再豎新案例，行業(yè)內(nèi)熱議如火，紛紛點(diǎn)贊春光潮服傳播。

內(nèi)涵與高度兼具。在國(guó)潮風(fēng)盛行的當(dāng)下，注入一股傳統(tǒng)非遺文化復(fù)興的潮流風(fēng)，玩出新高度。用行動(dòng)突出了一家本土企業(yè)對(duì)海南傳統(tǒng)文化的傳播與保護(hù)。

落地執(zhí)行過(guò)程中，傳播覆蓋了微博、微信、門戶網(wǎng)站、抖音、新聞客戶端等多個(gè)渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次傳播共計(jì)發(fā)起微博熱門話題1個(gè)#最辣眼睛情侶裝#，獲得1.3億閱讀量，2.8萬(wàn)討論量。

通過(guò)精心的策劃，多渠道的宣傳，該活動(dòng)受到海南人的大力追捧，春光食品品牌好感度得到持續(xù)提升。春光食品在繼賀海南建省30周年后，又誕生了一個(gè)新的品牌傳播經(jīng)典案例。